De acordo com Worldpanel by Numerator, mercado de Gloss dobrou o faturamento em um ano no Brasil e registrou aumento de 73% em unidades
Neste Dia do Batom (29.07), novos dados da Worldpanel by Numerator mostram que o Gloss vem conquistando cada vez mais consumidores, principalmente entre a geração Z. O item se tornou protagonista da categoria de batom, que representa 60% do volume de compra de maquiagem para os lábios. No primeiro semestre deste ano, o mercado de Gloss registrou um salto de 100% em faturamento e 73% em unidades vendidas, na comparação com o período anterior.
Outro movimento visto na categoria foi o da compra de combos para lábios, que apresentaram um expressivo aumento de 26% no período. Conhecido como “Lip Combo”, marcas vêm apostando no kit de 2 ou mais itens, atraindo os consumidores que buscam o efeito degradê na boca.
Os dados apresentados são provenientes de dois painéis: o Painel de Consumidores, que cobre 82% da população domiciliar brasileira e representa 90% do potencial de consumo do país; e o Painel de Uso, que monitora o comportamento de cuidados pessoais de 50 milhões de usuários em 13 países, com base em 246 milhões de ocasiões semanais.
Vendas de Batom: no primeiro semestre 2025 volume em unidades: 18 milhões ( -35%)
Vendas de Gloss: no primeiro semestre 2025 volume em unidades: 10,9 milhões ( +73%)
Cores preferidas pelas brasileiras: Vermelho é a top 1, seguido de marrom e rosa.
Sobre a Worldpanel by Numerator
Worldpanel by Numerator decodifica o comportamento do comprador para moldar o futuro das principais marcas e varejistas do mundo. Fornece dados de consumo de referência representando quase 6 bilhões de consumidores em mais de 50 mercados, oferecendo uma visão multidimensional de como as pessoas pensam, compram e consomem, permitindo estratégias ousadas e impacto sustentável nos negócios. A empresa conta com 3.300 funcionários globalmente.
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